Sites One-page: Avantages et meilleures pratiques

De nos jours, la question « Est-ce qu’il nous faut un site Web? » ne se pose plus. Il est devenu évident que de s’afficher sur le Web est une nécessité pour réussir en affaires. En revanche, une autre question se pose : « Est-ce qu’un site One-page est la bonne option? »

Dans l’éventualité où vous auriez dû relire la dernière phrase en vous exclamant: « Un quoi? », sachez qu’il s’agit d’un type de site Web à page unique. Bien qu’il soit dans le paysage numérique depuis quelques années, son existence en surprend encore plusieurs. Il gagne toutefois à être connus.

Finalement, les sites à page unique donnent un rôle de premier plan au design graphique et au contenu multimédia. Ils possèdent une esthétique léchée et une présentation originale, ce qui marque les imaginaires de leurs cibles.

Par exemple, beaucoup de One-pagers incluent des éléments interactifs (pop-ups, bandes de texte, images, etc.) qui apparaissent et disparaissent au fur et à mesure que la page défile. 

Plusieurs utilisent aussi la technique du parallaxe, qui donne une illusion de profondeur en faisant bouger l’arrière-plan à une vitesse différente de ce qui se trouve à l’avant.

4. Favorables à l’engagement et aux conversions

Les sites Single-page constituent un outil marketing puissant. Leur message ultra précis leur permet de cibler une audience bien définie. 

Leur structure linéaire les rend capables de capter et de diriger l’attention des utilisateurs, plongés dans un narratif menant naturellement vers une action choisie. 

Les sites à page unique jouissent par conséquent d’une efficacité appréciable en termes d’engagement et de conversions (les sites One-page, lors d’une étude comparative, ont d’ailleurs généré  37,5% plus de conversions que leur contrepartie à pages multiples.)

5. Navigation intuitive, adaptée au mobile

Le mode de navigation des sites One-page, par scrolling vertical, rappelle celui auquel les réseaux sociaux nous ont habitués. Toute l’information est disponible en faisant défiler la page de haut en bas. 

Cet aspect fluide et intuitif confère aux One-pagers un UX agréable, et les rend particulièrement bien adaptés aux supports mobiles. 

Sachant que 58% des recherches sur Google s’effectuent à partir d’appareils mobiles, c’est un avantage appréciable, pour un site Web, que d’être favorable à ce type de support.

6. Se distinguent des autres sites

Bien qu’ils aient gagné en popularité ces dernières années, les sites à page unique ne sont quand même pas la norme. On rencontre plus souvent leurs contreparties multipages, qui fonctionnent sur le mode du clic. 

Les sites One-page ont donc tendance à être marquants, du simple fait qu’ils sont construits et opèrent différemment des autres sites.

Que dire alors de la réaction qu’ils peuvent produire grâce à leur présentation graphique élaborée et aux éléments audio-visuels qu’ils intègrent?

Se concentrer sur le développement d’une seule page ouvre la porte à davantage de créativité. L’originalité qui caractérise les One-pagers influence favorablement l’opinion des usagers et contribue à maintenir leur engagement.

4. Ciblez les mots-clés avec soin

En SEO, pour les sites traditionnels, on vise généralement un mot-clé principal par page. 

Si vous optez pour un site à page unique, il est conseillé de choisir un maximum de trois mots ou expressions clés afin de garder une cohérence aux yeux de Google.

Comme ce sont les seules opportunités de positionnement dont votre site bénéficiera, choisissez-les stratégiquement:

• Recherchez les mots-clés utilisés par votre compétition.
• Choisissez ceux qui s’appliquent le mieux à vous.
• Construisez un champ lexical approprié.

5. Soignez le SEO de votre site Web

L’optimisation d’un site One-page est parfois un peu différente de celle des sites multipages. Mais elle est tout aussi et même plus importante, étant donné qu’ils ont un nombre limité de mots-clés sur lesquels se positionner. Voici quelques suggestions:

• Pour que vos contenus soient clairs et faciles à naviguer, divisez vos textes en sections logiques. 
• Facilitez la lecture de votre page par les robots de Google en reliant chacune des sections à un menu grâce à des liens d’ancrage.
• Veillez à inclure un mot clé cible dans le titre de vos sections.
• Comme Google aime les contenus régulièrement mis à jour, modifiez à l’occasion vos textes. Profitez du fait que les One-pagers se prêtent bien à l’actualisation des informations en fonction du contexte (nouveau service ou produit, promotion, événement, etc.).
• Optimisez vos images (en incluant vos mots-clés dans leur titre, leur légende et leur attribut ALT).
• Assignez un titre H1 à chaque section. Les sites Single-page font exception à la règle voulant qu’on n’utilise qu’un H1 par page. L’astuce d’utiliser autant de H1 que vous avez de sections augmente vos chances de vous positionner pour chacun des mots-clés visés.
• Générez des liens vers votre site : Provoquez des situations favorables à l’obtention de backlinks de qualité (soyez blogueur invité pour des sites reliés à votre domaine d’activité, inscrivez-vous à des annuaires spécialisés, etc.)
• Générez du trafic vers votre site: Servez-vous-en comme landing page pour des campagnes payantes (Google Ads ou Facebook Ads). Faites sa promotion en publiant sur les réseaux sociaux ou par des méthodes plus classiques (dépliants, publicités dans les médias locaux, etc.) 

6. Paramétrez Google Analytics stratégiquement: 

Vous pouvez bénéficier des données de Google Analytics même avec un site Single-page.

Recensez: le nombre de vos visites, les caractéristiques géographiques et démographiques de vos utilisateurs de même que le temps qu’ils passent sur votre page. 

Suivez des actions spécifiques liées à vos ancrages de liens et à vos boutons CTA, et traquez le scrolling pour déterminer jusqu’où les visiteurs naviguent sur votre site.

7. Enrichissez votre contenu

Pensez à inclure des éléments qui apportent plus de valeur à vos utilisateurs et qui peuvent les aider à passer à l’action :

• Témoignages: Augmentez votre crédibilité en fournissant l’opinion de clients satisfaits.
• FAQ : Aidez vos cibles à prendre une décision informée.

Informations de contact: Donnez à vos visiteurs les moyens de vous rejoindre facilement ou de vous suivre sur les réseaux sociaux.