ChatGPT Search : Va-t-il tuer les moteurs de recherche traditionnels?

Depuis le 31 octobre, il est possible de chercher sur Internet avec ChatGPT. En tant qu’experte du SEO depuis 2013, j’ai souvent entendu prédire la fin du SEO, mais force est de constater que cela ne s’est pas encore produit. Cependant, la question reste posée :

ChatGPT Search va-t-il réussir là où d’autres ont échoué et prendre la place de Google?

Comme experte du SEO, j’entends depuis des années que c’est bientôt la mort du SEO, et pourtant ! Mais est-ce que ChatGPT Search aura la peau de Google ? 🔍

Cette nouvelle fonctionnalité, appelée ChatGPT Search, offre une expérience différente des moteurs de recherche traditionnels, en fournissant des réponses précises et détaillées directement dans une conversation, sans avoir à naviguer de lien en lien. 🔍

Lors du lancement de ChatGPT en novembre 2022, certains prédisaient déjà la mort de Google. Deux ans plus tard, Google reste dominant, mais l’intégration de cette véritable fonctionnalité de recherche dans ChatGPT pourrait ébranler sa suprématie.

Avec ChatGPT Search, les utilisateurs ont maintenant accès à des informations actualisées et à une expérience plus personnalisée grâce à l’intelligence artificielle. En évitant les traditionnels liens ou petits extraits de sites Internet, ChatGPT offre une nouvelle façon de chercher des informations, où les réponses sont plus complètes et présentées sous forme de conversation.

Bien que cette fonctionnalité ne soit disponible, pour l’instant, que pour les abonnés payants, OpenAI prévoit éventuellement de l’offrir aux utilisateurs gratuits avec des restrictions.

L’outil s’appuie sur Bing et des médias partenaires comme Le Monde, le Wall Street Journal et le Financial Times pour fournir des réponses basées sur des sources de confiance.

Une menace crédible pour Google ?

ChatGPT Search pourrait transformer le chatbot en une alternative sérieuse aux moteurs de recherche traditionnels, répliquant certaines fonctionnalités du modèle Gemini de Google.

Cependant, Google bénéficie toujours de l’inertie des utilisateurs, qui mettent souvent du temps à changer leurs habitudes bien ancrées. Pour ne pas se laisser distancer, Google a commencé à déployer des réponses générées par IA au sein de son moteur de recherche, via un module appelé AI Overviews.

Ce module permet de combiner les résultats classiques avec des réponses enrichies. Il est déjà disponible dans une centaine de pays, bien qu’encore absente dans l’Union européenne.

Une révolution pour le SEO

Pour le SEO, l’arrivée de ChatGPT Search bouleverse la façon dont les professionnels conçoivent leur stratégie.

Plutôt que de simplement tenter d’apparaître en première position dans les résultats de recherche Google, les experts doivent maintenant se concentrer sur la création de contenu suffisamment pertinent pour être choisi par l’IA et fournir une réponse directe. L’objectif n’est plus seulement de se positionner, mais d’être LA réponse.

Pour s’adapter, les professionnels du SEO devront :

• Améliorer la qualité et la pertinence de leurs contenus, afin qu’ils soient sélectionnés par ChatGPT.
• Optimiser leurs contenus pour l’IA 🤖, en mettant l’accent sur des réponses précises et concises, capables de satisfaire directement la requête de l’utilisateur.

Je pense que si ChatGPT Search ne va pas nécessairement tuer les moteurs de recherche traditionnels, il redéfinit notre façon de chercher des informations en ligne et impose de nouveaux défis pour les spécialistes du référencement.

ChatGPT Search : ce qu’on en pense chez PF communications

En fin de compte, à mon avis, ChatGPT Search représente une évolution passionnante, mais son succès dépendra de sa capacité à offrir une expérience véritablement supérieure à celle des moteurs de recherche traditionnels.

Est-ce que cela signifie la fin de Google? Peut-être pas, mais je suis convaincue que cela va certainement secouer l’industrie et forcer chaque acteur à innover constamment.

Les experts vont devoir commencer à s’adapter (en tout cas, j’espère qu’ils le font déjà, comme mon équipe et moi nous le faisons depuis 2 ans déjà).

Chez PF communications, nous offrons également des audits SEO pour aider les entreprises à rester compétitives dans ce paysage en constante évolution, notamment avec l’IA et la recherche de mots-clés. 🚀

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