Refonte de site Web : comment ne pas perdre son SEO ?

Un site web bien référencé est un atout précieux pour toute entreprise. Le SEO (Search Engine Optimization) est ce qui permet à un site d’être bien positionné dans les résultats de recherche et de générer un trafic qualifié.

Une refonte mal préparée en termes de SEO peut avoir un impact négatif sur votre référencement. Chez PF communications, nous rencontrons régulièrement des clients qui, après avoir fait la refonte de leur site Web, ont perdu une grande partie de leur visibilité sur les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons voir pourquoi une refonte de site web peut affecter le SEO et comment éviter les erreurs courantes pour préserver (voire améliorer) son positionnement.

Qu’est ce qu’une refonte de site web ?

Une refonte de site web consiste à modifier son apparence, sa structure ou ses fonctionnalités pour l’améliorer. Cette mise à jour peut être partielle (modification du design, ajout de nouvelles fonctionnalités) ou complète (nouveau CMS, refonte totale du contenu et de l’architecture du site).

Pourquoi effectuer une refonte de son site web ?

Un site web est la vitrine numérique d’une entreprise. Il reflète son image de marque et joue un rôle clé dans l’acquisition et la fidélisation des clients. Cependant, avec l’évolution constante des technologies et des tendances du web, un site peut rapidement devenir obsolète ou inefficace. C’est pourquoi une refonte devient nécessaire à un certain moment. Voici les principales raisons qui poussent à entreprendre ce type de projet.

1. Moderniser le design ou le contenu d’un site Web

Plusieurs raisons peuvent vous pousser à moderniser le design ou le contenu de votre site Web. Le design, tout comme le contenu, peut être à la fois obsolète ou ne plus refléter l’image de votre entreprise.
Un site au look daté peut donner une impression de négligence ou de manque de professionnalisme. Les tendances évoluent rapidement, et un site conçu il y a plusieurs années peut ne plus correspondre aux attentes des utilisateurs. Une refonte permet donc de rafraîchir l’image de l’entreprise en adoptant une esthétique plus moderne, cohérente avec son identité visuelle et actuelle.

2. Améliorer l’expérience utilisateur (UX) et l’ergonomie

Un site web doit être intuitif et agréable à naviguer. Si les visiteurs ont du mal à trouver l’information recherchée ou rencontrent des difficultés d’utilisation, ils quitteront rapidement le site. Une refonte permet :

• d’optimiser l’arborescence et la navigation pour faciliter l’accès aux contenus clés.
• d’améliorer la lisibilité avec une typographie et des contrastes adaptés.
• de rendre les appels à l’action (CTA) plus visibles et engageants.
• d’éliminer les éléments superflus ou perturbateurs qui nuisent à l’expérience utilisateur.

3. Rendre le site plus rapide et mobile-friendly

La vitesse de chargement d’un site a un impact direct sur l’expérience utilisateur et le SEO. Un site lent entraîne une augmentation du taux de rebond et peut être pénalisé par Google dans les résultats de recherche. De plus, avec la prédominance du mobile (plus de la moitié des internautes naviguent sur leur téléphone), un site qui ne s’adapte pas correctement aux écrans mobiles risque de perdre une grande partie de son audience. Une refonte permet :

• d’optimiser le temps de chargement en allégeant les images et en améliorant la structure du code.
• de rendre le site responsive, c’est-à-dire parfaitement adapté à tous les types d’écrans (smartphones, tablettes, ordinateurs).
• d’implémenter les meilleures pratiques en matière d’UX mobile pour offrir une navigation fluide.

4. Optimiser le SEO et améliorer le classement dans Google

Un site mal structuré ou mal optimisé peut avoir des difficultés à se positionner sur Google. Une refonte bien pensée permet d’améliorer plusieurs aspects du SEO :

• l’optimisation des balises title et meta description pour améliorer le taux de clic.
• l’amélioration de la structure des URLs pour une meilleure lisibilité et indexation.
• l’optimisation des performances techniques (temps de chargement, compatibilité mobile, structure des balises Hn, etc.).
• la meilleure intégration du maillage interne et des backlinks pour renforcer l’autorité du site.

Pourquoi le SEO est affecté lors d’une refonte de site Web ?

Une refonte de site implique souvent des modifications structurelles, techniques et de contenu qui peuvent impacter le référencement naturel. Pour éviter ces conséquences, il est essentiel d’anticiper ces changements et de mettre en place des actions préventives afin de préserver, voire améliorer, son SEO.

Des changements structurels et techniques

Lors d’une refonte, des modifications techniques et structurelles peuvent impacter le SEO de différentes façons. Voici les

• Modification de l’architecture des URL : Si les anciennes URL ne sont pas redirigées correctement, Google et les utilisateurs risquent de se retrouver sur des pages inexistantes (erreurs 404).
• Suppression ou fusion de pages : Supprimer des pages sans redirection adéquate peut entraîner une perte de trafic.
• Problèmes de redirections mal gérées : Des redirections 301 mal mises en place peuvent entraîner des pertes de classement.

L’évolution du contenu et des balises 

Le contenu joue un rôle clé en SEO, et toute modification doit être effectuée avec précaution :

• Réécriture ou suppression de contenu clé : Certaines pages bien classées risquent de perdre leur position si leur contenu est modifié sans conserver les mots-clés stratégiques.
• Changements dans les balises méta (title, description, H1, etc.) : Un mauvais choix de balises peut impacter le taux de clics (CTR) et le positionnement.
• Impact sur le maillage interne : Une refonte qui oublie d’optimiser les liens internes peut affecter la navigation et la transmission du « jus SEO » entre les pages.

La perte de backlinks et d’autorité de domaine

Les backlinks (liens entrants) sont un des piliers du référencement. Les liens entrants cassés, par la suppression ou le déplacement de certaines pages, peuvent entraîner une perte de backlinks de qualité. Le changement de structure de votre site peut également affecter la transmission de l’autorité, c’est-à-dire qu’une mauvaise gestion des redirections peut diluer votre domain authority après des moteurs de recherche.

Les étapes clés pour préserver votre SEO lors de la refonte de votre site Web

En adoptant une approche stratégique et méthodique, vous pourrez conserver votre SEO déjà en place. Pour minimiser les impacts négatifs et même en tirer parti pour améliorer son positionnement, il est essentiel de suivre un processus bien défini. De l’audit initial à la surveillance post-lancement, chaque étape joue un rôle clé dans la préservation du SEO. Voici les actions indispensables à mettre en place pour réussir une refonte sans compromettre votre visibilité sur Google.

Étape 1 : Réaliser un audit SEO complet avant la refonte

Avant d’apporter des modifications, il est essentiel d’identifier les forces du site actuel grâce à un audit SEO de votre site Web. Cet audit inclut :

• l’analyse du trafic et des pages stratégiques, c’est-à-dire les plus visitées et qui génèrent le plus de conversions.
• l’identification des pages à haut potentiel SEO afin de surveiller les redirections.
• le recensement des backlinks importants afin de s’assurer que les pages concernées restent accessibles après la refonte.

Étape 2 : Planifier une architecture optimisée et éviter les erreurs

Une refonte réussie repose sur une structure claire et SEO-friendly qui permet de conserver les URL performantes autant que possible. Une architecture cohérente inclut l’utilisation des balises HTML et la hiérarchisation claire du contenu.

Étape 3 : Mettre en place des redirections 301 correctement

Les redirections 301 permettent d’éviter les erreurs 404 et de conserver l’autorité des pages. Cette étape consiste à s’assurer que chaque ancienne URL est redirigée sur une page pertinente de votre nouveau site Web. Et même si certaines de ces anciennes pages n’existent plus sur votre nouveau site, il est possible de conserver la puissance de leur SEO grâce aux redirections.

Étape 4 : Optimiser le contenu et les balises pour le SEO

Un contenu bien optimisé aide à maintenir (et améliorer) son positionnement :

• Garder les mots-clés principaux et leur pertinence : Ne pas négliger les expressions-clés qui génèrent du trafic.
• Rédiger des balises title et meta descriptions engageantes : S’assurer qu’elles restent attractives et conformes aux bonnes pratiques SEO.

Étape 5 : Tester le site avant son lancement officiel

Avant la mise en ligne, il est crucial de tester le site afin de s’assurer que tout fonctionne. Ce test doit à la fois couvrir la compatibilité mobile et la vitesse de chargement ainsi que de corriger les éventuels bogues techniques (erreurs d’affichage, liens cassés, problèmes de responsive, etc.).

Après la mise en ligne : surveiller et ajuster

Il est essentiel de suivre de près les performances de votre site après sa mise en ligne, car le SEO évolue sur le long terme. En analysant régulièrement vos statistiques, vous pourrez évaluer si votre visibilité reste stable, s’améliore ou diminue par rapport à votre ancien site, et ajuster votre stratégie en conséquence.

Suivre l’évolution du trafic et de votre classement peut se réaliser en utilisant Google Analytics et Google Search Console. Ce dernier outil permet également de détecter les erreurs d’indexation qui empêcherait votre site d’être bien référencé et de les corriger rapidement.

Le SEO est un travail permanent, notamment après une refonte. Vous pouvez continuellement améliorer votre contenu et votre maillage interne pour améliorer la navigation. Vous pouvez également réaliser un suivi des backlinks pour vérifier si leur impact est bénéfique pour votre site et si, bien sûr, ils pointent toujours vers des pages actives.