Le blogue d’entreprise comme outil marketing : avantages et bonnes pratiques

Le blogging : état actuel de la situation

Le blogging a bien évolué. Autrefois considéré comme un journal personnel, il est désormais un puissant outil d’information et d’engagement.

Aujourd’hui, 77 % des internautes consultent régulièrement des blogues, en faisant leur 5ᵉ source d’information la plus fiable. Avec plus de 600 millions de blogues dans le monde et près de 6 millions de nouvelles pages publiées chaque jour, le blogging offre des opportunités considérables pour quiconque souhaite s’y aventurer, que ce soit en tant qu’individu ou entreprise.

Qu’est-ce qu’un blogue d’entreprise ?

Un blogue d’entreprise est une section d’un site Web consacrée à la publication régulière d’articles en lien avec l’actualité de l’entreprise, ses produits, services ou son domaine d’expertise. Il permet de répondre aux questions des clients potentiels et d’apporter des conseils pertinents, tout en améliorant la présence en ligne de la marque.

Pourquoi lancer un blogue ?

Les raisons de lancer un blogue sont multiples. Cependant, pour qu’il soit efficace, il est essentiel de définir une ligne éditoriale claire. Cela signifie que chaque article doit s’aligner avec le ton, la voix et les valeurs de la marque pour renforcer la cohérence et la reconnaissance de celle-ci.

• Objectif de l’article : Avant de commencer à écrire, chaque article doit avoir un objectif précis : informer, éduquer, divertir ou vendre. Cet objectif doit être aligné avec les attentes de votre audience cible.

Les avantages du blogue pour les entreprises

1. Amélioration de la visibilité du site Web

Les entreprises qui bloguent constatent une augmentation significative de leur visibilité en ligne. Elles reçoivent 55 % plus de visites que celles qui n’ont pas de blogue.

• SEO et contenu evergreen : Pour optimiser le référencement naturel, il est crucial de produire des articles « evergreen », c’est-à-dire des contenus qui restent pertinents sur le long terme. Un tel contenu continue d’attirer des visiteurs bien après sa publication, ce qui augmente le trafic organique et améliore le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche.

• Optimisation SEO : Utiliser des mots-clés stratégiques est indispensable. Un bon travail de recherche de mots-clés permet de comprendre les requêtes que votre public cible utilise. Les articles doivent répondre aux intentions de recherche spécifiques de vos lecteurs, qu’elles soient informationnelles, transactionnelles ou navigationnelles.

• Liens hypertextes et backlinks : En partageant des articles de qualité, vous encouragez également la création de backlinks (liens externes pointant vers votre site). Ces liens améliorent la crédibilité et la visibilité de votre site, tout en augmentant le trafic. Inclure 3 à 5 liens hypertextes par article est une bonne pratique, tout en vous assurant que les sources sont crédibles et récentes.

2. Se positionner comme expert dans votre domaine

Les statistiques montrent que 70 % des consommateurs préfèrent apprendre à connaître une entreprise à travers des articles plutôt que des publicités. En publiant du contenu informatif et pertinent, vous pouvez asseoir votre expertise et établir une relation de confiance avec vos clients.

• Créer de la valeur ajoutée : Offrez des informations utiles qui apportent des solutions à des problématiques précises. Par exemple, un guide détaillé, un comparatif de produits, ou un article de prédiction des tendances à venir dans votre secteur.

• Renforcer la crédibilité : Un article bien documenté et appuyé par des faits renforce la crédibilité de votre entreprise et rassure les lecteurs sur la fiabilité de votre expertise. De plus, des articles approfondis permettent de traiter un sujet en détail, ce qui est souvent impossible à faire dans d’autres formats marketing.

3. Développer et personnaliser votre image de marque

Votre blogue est une extension directe de votre image de marque. En partageant des articles pertinents et actuels, vous pouvez donner une personnalité à votre site Web et créer un lien émotionnel avec vos lecteurs. Il est crucial que le ton et le style de vos articles soient cohérents avec l’identité de votre marque et reflètent vos valeurs.

• Ton conversationnel : Utilisez un ton conversationnel et accessible pour rendre vos articles plus engageants. Cela permet de créer une connexion plus personnelle avec votre audience et d’encourager l’interaction. Posez des questions, invitez vos lecteurs à commenter et à partager l’article, et répondez à leurs commentaires pour favoriser un échange continu.

4. Accroître la fréquence et la régularité des publications

La régularité est la clé pour fidéliser une audience et améliorer le référencement naturel. Publier du contenu sur une base régulière permet de maintenir votre site actif et de montrer aux moteurs de recherche que votre site est à jour.

• Publication régulière : La fréquence idéale dépend de votre capacité de production, mais il est conseillé de publier au moins un article par semaine. Plus vous publiez de manière régulière, plus votre site aura des chances d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

• Longueur optimale : Les articles de 1000 à 1500 mots sont particulièrement performants. Les moteurs de recherche, tels que Google, privilégient les articles plus longs, à condition qu’ils soient bien structurés et intéressants jusqu’à la fin.

Types d’articles efficaces pour un blogue

Diversifiez votre contenu pour répondre aux attentes variées de vos lecteurs. Voici quelques types d’articles à envisager pour maximiser l’impact de votre blogue :

• Tutoriels (How-to) : Expliquez des processus ou des méthodes de manière claire et détaillée, en fournissant des étapes faciles à suivre.

• Études de cas : Illustrez des exemples concrets de réussite liés à l’utilisation de vos produits ou services. Ces articles renforcent la crédibilité de votre expertise.

• Comparatifs : Aidez vos lecteurs à faire des choix éclairés en comparant des produits, services ou concepts dans votre secteur.

• Guide complet : Offrez une ressource de référence complète sur un sujet particulier, souvent sous la forme d’un guide de plusieurs sections, qui engage vos lecteurs sur une longue période.

• Réaction à l’actualité (newsjacking) : Réagissez à des tendances ou des nouvelles récentes, en y apportant une perspective unique liée à votre domaine.

Les bonnes pratiques pour maximiser l’impact de votre blogue

1. Structurez vos articles avec une pyramide inversée

Commencez par l’information la plus importante en haut de l’article, suivie des détails secondaires. Ce modèle, appelé pyramide inversée, permet d’attirer rapidement l’attention du lecteur.

2. Créez une ligne éditoriale cohérente

Tous les articles doivent s’inscrire dans une stratégie de contenu globale. Une ligne éditoriale claire assure que votre contenu est aligné avec les objectifs de votre marque, tout en étant pertinent pour votre public cible.

3. Encouragez l’engagement

• Utilisez des CTA (Call-to-Action) à la fin de chaque article pour inciter vos lecteurs à s’abonner, à commenter ou à partager votre contenu.
• Posez des questions : Incitez vos lecteurs à interagir en posant des questions ou en les invitant à donner leur avis dans les commentaires.

4. Optimisez pour le SEO

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés et analysez les intentions de recherche de votre audience. Assurez-vous que chaque article contient des mots-clés pertinents, et optimisez le texte, les balises et les liens pour améliorer le référencement naturel.

Pourquoi faire appel à des experts ?

Créer un blogue est un travail de longue haleine, surtout si vous visez une stratégie de contenu efficace et un référencement naturel optimisé. Chez PF communications, nous offrons des services de rédaction Web, d’édimesterie, d’analyse stratégique SEO et de création de plans de communication pour vous accompagner dans la mise en place d’un blogue structuré, pertinent et bien référencé.